Anonim

På PepsiCo-chef Indra Nooyi sade Pepsi NÄSTA ” på en bra start ” när han talade vid läsk- och snackgigantens resultat för första kvartalet 2012.

Hon tillade: ”Den första feedbacken är att varumärket köper volym från andra kategorier, i överensstämmelse med vårt mål att återföra förflutna cola-användare. Det är väldigt tidigt, men resultaten ligger före våra lanseringsförväntningar. ”

Återvända bortfallna cola-användare

Sötad med hög fruktos majssirap, aspartam, Acesulfame K och sukralos, Pepsi NEXT innehåller 60% färre kalorier än vanlig Pepsi (60 kal i en burk på 12 oz), och har just rullats ut nationellt.

Drycken, som " skapades för konsumenter som söker den rika smaken av fullkalori-cola " men inte "har antagit smakprofilen för en nollkalori-cola ", förde också nya kunder till kategorin cola, hävdade Nooyi .

- Intressant nog kommer NEXT att köpa utanför cola-kategorin. I själva verket är det till och med anskaffning utanför kategorin kolsyrade läskedrycker, vilket innebär att förflutna cola-användare kommer tillbaka till colakategorin. ”

Det är säkrat nästan en aktiepunkt bara veckor efter lanseringen

Men det var viktigt att inte bli för bortförd - åtminstone ännu inte, varnade hon .

”Nu vill jag se till att du hör lämplig varning. Det är för tidigt att ringa detta märke och säga att det är en gigantisk framgång. Men det som är förvånande för oss är att några veckor efter lanseringen är det nästan en aktiepunkt, vilket inte har hänt på länge i någon ny produktlansering.

”Så vi tittar på varje metrisk mycket, mycket noggrant. Och varje kvartal kommer vi att uppdatera dig om framstegen. Men det är verkligen att föra tillbaka bortfallna cola-användare, vilket är det som är förvånande. ”

För konsumenter som inte vill kompromissa med smak

Lanseringen av Pepsi NEXT följer flera abortsförsök från Pepsi att vädja till kunder som gillar smaken av full socker colas men vill skära kalorier, inklusive Pepsi XL, som inte inspirerade i mitten av 1990-talet, och Pepsi Edge, som lanserades 2004 men axlade ett år senare.

"Historiskt sett har konsumenter varit tvungna att välja mellan nollkalori- och fullkalori-läskedrycker ", sa ekonomichef Hugh Johnston vid förra årets Barclays Back to School-konferens.

” Vissa har varit ovilliga att kompromissa med smak och har därför lämnat kategorin helt. Vi måste bryta detta paradigm.

Han talade om gårdagens intäktssamtal och sa: " Pepsi NÄSTA … har verkligen överskridit våra förväntningar som kommer ut ur portarna."

Innovationsfokus

PepsiCo har satt sig ett mål att fördubbla bidraget från nya produkter till nettointäkterna, säger Nooyi.

”Med Quaker-varumärket vill vi lansera mer hälsosamma mellanmål. Men vad vi inte vill göra är att lansera hälsosamma snacks med mycket lägre marginalvaror. ”

Samtidigt hade den nyligen lanserade Doritos Locos Tacos - som introducerades i Taco Bell-butikerna den 8 mars - varit mycket framgångsrik, med mer än 16 miljoner enheter sålda hittills, sade hon . "Redan har nya linjeförlängningar pågår för att bygga vidare på detta partnerskap ."

Nya lanseringar inkluderar latinamerikanska-inspirerade smaker under Lay's Stax-varumärke och Taqueros, " ett värderingsinriktat övergiven, tjockt och hjärtligt potatischip som adresserar de latinamerikanska måltiderna".

Q1, 2012 resultatuppdelning

PepsiCos resultat för första kvartalet ” kom i linje med våra förväntningar ”, sa Nooyi, med nettoomsättningen upp 4% till 12, 43 miljarder dollar under de tre månaderna till 31 mars.

Ökningen drevs av stark tillväxt på tillväxtmarknader (Asien, Mellanöstern och Afrika ökade försäljningen med 12%), även om försäljningen i Europa ökade med 13%.