Anonim

Det 78 år gamla tyska växtbaserade liköret sålde 89, 2 miljoner 700 ml flaskor med 35% ABV-anda (tillverkat med 56 örter och kryddor) 2012 (upp 2, 5% jämfört med 2011) och är världens mest sålda likör, medan det håller sjunde plats i Impact Internationals topp 100 premium spritrankning.

Utländsk försäljning stod för 80% av 2012-försäljningen (över 90 länder), med USA varumärkets största marknad, medan Jägermeister noterade 6m + flaskförsäljning i Storbritannien, och Spanien, Ryssland, Tjeckien, visade tvåsiffriga tillväxt i vissa områden.

Och med Brasilien, Sydafrika och Sydkorea som också bokfört över genomsnittet eller "enastående tillväxt" , varför valde Jägermeister att lansera sina första FoTU-produkter någonsin i Australien och Nya Zeeland?

"Vi försöker erbjuda en bekvämlighetsprodukt"

(Dessa drycker - i "Raw" och "Ginger Lime" -sorter (en är bild) är 6, 5% ABV och innehåller guaranaxtrakt - i ett nack till Jägermeisters framgång med energidryckblandare - och andra 100% naturliga ingredienser.)

Michael Eichel, chef för företagskommunikation, vid företaget Wolfenbüttel, berättade för BeverageDaily.com: ”Australien är en enorm FoTU-marknad, en av de största i världen, och har en enorm bekvämhetsmarknad så att säga. Så därför valde vi att lansera där. ”

På frågan om Jägermeister hade planer på att lansera RTD-drycker någon annanstans, sa Eichel: ”Detta har inte beslutats än. Hittills erbjuder vi FoTU i Australien och Nya Zeeland. ”

Eichel talade om FoTU-dryckerna och sa att Jägermeister "försökte erbjuda en bekvämlighetsprodukt, eftersom vi vet att många redan gillar Jägermeister som en lång blandad dryck".

"Så ur vårt perspektiv är det ett logiskt steg att erbjuda en bekvämhetsprodukt som en FoTU."

Eichel, som diskuterade varför Jägermeister valde att inkludera guarana i sina FoTU-linjer, sa: ”Kombinationen av Jägermeister och en energidryck är ganska vanligt, och å andra sidan för oss var det oerhört viktigt att erbjuda en 100% naturlig produkt. För det är vad Jägermeister är. ”

"När vi diskuterade möjligheten att lansera FoTU, sa vi" det är viktigt att vi erbjuder en 100% naturlig produkt. "

Men ryssarna föredrar "iskallt skott"

I november 2012 antydde en Consumerama-bloggare att Jägerbomb-vuren passerade och citerade exempel på annonser från USA och Storbritannien förra året - han är skeptisk till deras potentiella framgång - där varumärket föreslog att konsumenterna helt enkelt dricker Jägermeister rakt och 'iskallt ', i kylda glasögon.

Mot bakgrund av sådana kommentarer, i vilken utsträckning tillskrev Jägermeister sin globala försäljningsframgång till populariteten för dess blandning med Red Bull, där ett skott av andan tappas i ett glas som innehåller en energidryck (öl används också) för att producera populär Jägerbomb-cocktail?

”Det beror väldigt mycket på marknaden. Vi vet i USA och Storbritannien att det är ganska vanligt att dricka Jägermeister i kombination med en energidryck, säger Eichel.