Anonim

I sin huvudadress till Innobev Global Beverage Congress 2013 som arrangerades av Zenith International i Warszawa, Polen, berättade Reiniche (bild) nyckelindustrins aktörer att deras framgång och förmåga att växa var beroende av konsumentmärke kärlek.

" Vi kan inte förlora det, vi måste förtjäna det varje dag, " sade hon. ”Vi måste också förtjäna det förtroende folk har i våra företag, i kvaliteten och smaken på våra produkter. Vi måste ge dem ett prisvärt nöje varje dag och hålla oss till dessa grunder. ”

Reiniche hade en stark varning för industrin: ”Vissa externa krafter - och jag kommer inte att namnge dem - försvinner vårt konsumentförtroende. Vissa faktorer skapar konstgjorda höjningar [dvs. skatter på läskedryck] i våra priser som våra kontantbeloppade konsumenter har svårt att upprätthålla. ”

”Många människor försöker sätta kedjor på vår frihet att förnya sig och vår frihet att genomföra nya projekt. Och de kan verkligen kväva vår sektor och dess utveckling om vi inte är tillräckligt starka. ”

Överskottsvikt och fetma var helt klart en kritisk fråga, erkände Reiniche och tilllade att det inte var någon överraskning att opinionen och myndigheterna svarade på denna faktor.

Fettsatserna hade fördubblats i Europa under de senaste 20 åren, sade hon, med mer än 50% européer nu antingen överviktiga eller feta, även om icke-akoholiska drycker endast stod för under 3% kaloriintag i genomsnitt över hela kontinenten.

”Det är ett komplext problem med många olika skäl, och vi kan inte vara de enda som skapar lösningar. Men vi måste spela en roll och göra vår rättvist del, ” sade Reiniche.

Ändå skapade ett ökande antal konsumenter kopplingen mellan fetma och alkoholfria drycker, med läskindustrin riktad som ”enkla mål och syndabockar” , hävdade hon.

Reiniche konstaterade att situationen hade nått en ny allvarlighetsnivå för industrin, med en spridning av negativa nyhetsartiklar - koppling av läskedrycker till fetma, eller agiterar för sodavatten - in i mainstream media från 2011.

UNESDA: s nya president föreslog tre sätt på vilka industrin skulle kunna driva tillbaka. För det första genom interaktioner med media, offentliga myndigheter och det civila samhället "på mycket mer påverkande sätt" .

Dryckesindustrin behövde möta smetkampanjer på internet som var globala och spridda via sociala mediekanaler, tillade Reiniche, och "hitta en mycket starkare röst" .