Anonim

Efter en första körning i Australien krävde den europeiska utvidgningen att 150 namn skulle genereras i vart och ett av 32 länder. Detta uppnåddes med en kombination av HP Indigo-pressar och konventionellt tryck.

Amberley Adhesive Labels är en av åtta europeiska digitala skrivare som arbetade med projektet, med 18 konventionella etikettomvandlare. Md Trevor Smith sa: ”Det är höjt digitaltryck - särskilt personalisering - till en mycket högre nivå. Det är förvånande att marknadsavdelningarna inte har kommit med den här typen av idé tidigare. ”

Mycket modigt drag

Vid varumärkekonsultationen Pearlfisher, som inte ingick i projektet, hävdade realiseringsdirektör Shaun Jones att det var ett mycket modigt drag för ett så stort märke. Han sa: ”Den här typen av koncept kan skapa störningar på en fullsatt och bullrig marknadsplats. Stora varumärken har alla möjliga möjligheter öppna för dem, så länge de är modiga nog att omfamna dem. ”

Internationellt är det lite tvivel om att den här applikationen har gjort mest för att förändra attityder till digitala, både vad gäller färdig produkt och konsumentresultat.

"Fram till ganska nyligen sågs digitaltryck som en tjänst, vilket gjorde saker snabbare men inte nödvändigtvis bättre, " sade Jones. Uppfattningen var att kvalitet och möjliga volymer inte var jämförbara med konventionellt tryck.

Enligt Amberley är kvalitetskontrollen faktiskt mycket lättare med digitala än med konventionell teknik. Många av de svåraste utmaningarna, sa Smith, handlade om logistik och samordning av ett så stort konsortium av skrivare.

"Drifttid och produktivitet på HP-pressarna var tvungna att vara så höga som möjligt så för hastighet körde vi en färg som vanligtvis koksröd tillsammans med namnen, " förklarade han.

”Dessutom krävde kontrakten och andra juridiska aspekter en enorm mängd arbete från Coca-Cola. I framtiden kommer alla som vill göra någonting i liknande skala att tänka på hur de kan hantera ett liknande konsortium eller annars arbeta med en enda digital leverantör, ” sade han.

möjlighet

För Jones på Pearlfisher kan framtida projekt medföra användning av andra digitala data, kopplade till plats, sociala medier eller information som innehas av detaljister. "Det finns en möjlighet för digitaltryck att ringa in i detta, " hävdade han, "det kan skapa förpackningar snabbt, lokalt och i små volymer."