Anonim

Reklamstandarder för alkohol i Storbritannien är "bland de strängaste i världen", enligt vakthunden Advertising Standards Authority (ASA).

Den förändrade mediascenen väcker emellertid utmaningar; till exempel finns det indikationer på att sociala medier är "allt effektivare för att nå unga människor med få effektiva åldersbegränsningar", enligt den brittiska undersökningen om social attityder om attityder till alkohol.

Den brittiska sociala attitydundersökningen körs varje år, och spårar förändringar i människors sociala, politiska och moraliska attityder. Det används som ett mått på den allmänna opinionen av regeringen, akademiker och journalister.

Förändrat medielandskap

De nuvarande bestämmelserna om reklam och sponsring för alkohol har en "särskild tonvikt över alla media i att inte rikta reklam till ungdomar under 18 år, särskilt genom att länka reklam till ansvarslöst beteende, social framgång eller sexuell attraktivitet."

Regler för TV-reklam förbjuder annonser för alkohol från att visas i program riktade till ungdomar, eller program som troligen kommer att vara attraktiva för en sådan publik.

Men forskning tyder på att barn tittar på program utan vattendrag utan tillsyn, samtidigt som de är stora konsumenter av innehåll i sociala medier.

TV-reklam

När det gäller TV-reklam är den allmänna opinionen jämnt fördelad. Undersökningen visade att 45% av människorna anser att alkoholannonser "definitivt" eller "förmodligen" bör förbjudas, jämfört med 44% som tycker att de inte borde göra det.

Äldre är också mer benägna att stödja ett sådant förbud, med stöd av 61% av människor över 65 år, jämfört med endast 31% av 18-25-åringar.

"Det finns ett starkare stöd för reklam för alkohol som ska förbjudas under program som tittas på ungdomar", säger rapporten. ” Cirka tre fjärdedelar (76%) stöder detta, med endast 17% som är emot det.

”Återigen är det mer troligt att äldre är för ett förbud än yngre. Över fyra femtedelar (84%) av över 65-talet stöder ett sådant förbud jämfört med två tredjedelar av 18-25-åringar. ”

Mer än hälften (55%) anser att reklam från företag med alkoholhaltiga drycker på sociala medier bör förbjudas. I gruppen över 65 var 68% för, medan endast 38% av 18-25-åringar stödde ett förbud.

Idrottsevenemang

British Medical Association och Alcohol Health Alliance UK har bland annat begärt ett förbud mot sponsring av idrotts- och musikevenemang av alkoholindustrin och hävdar att sådana evenemang är ett effektivt sätt att rikta in sig på ungdomar.

Liksom TV-reklam är den allmänna opinionen också jämnt fördelad på huruvida det är acceptabelt att musik- och sportsfestivaler sponsras av alkoholhaltiga dryckesföretag.

För båda typerna av evenemang delades den allmänna opinionen jämnt mellan dem som håller med om att det är OK, de som inte håller med om att det är OK och de som inte har någon åsikt i frågan.

Det var en liten skillnad i attityder mellan musik och sport sponsring: 36% tyckte att det var acceptabelt för alkoholföretag att sponsra en musikfestival jämfört med 30% som hade samma åsikt för sportevenemang.