Anonim

Smaksatt maltdrycker (FMB) är i rampljuset i sommar i USA, delvis tack vare populariteten hos hårda seltzer-märken som White Claw och Truly. Och hårt te är en annan FMB-sort som hittar nyligen framgång med varmt väder.

FMB kommer från en maltbas, som öl, men behandlas, strippas, sötas och smaksättas. Det har varit en populär alkoholkategori i USA sedan 1990-talet med framgången med "vincooler" drycker som Smirnoff Ice och Mike's Hard Lemonade. Idag betraktas hårda seltzers och te som FMB, även om hård cider inte är det.

Bygga upp framgången för seltzer

Boston Beer har varit en viktig spelare i alkohol i 35 år och äger och samarbetar med ledande märken som Samuel Adams och Angry Orchard Hard Cider. Men trots namnet har företaget alltid skrytt med en varierad portfölj av drycker, inklusive öl och cider, seltzer, te och kombucha.

Wild Leaf Craft Hard Tea är dess senaste projekt, och det andra alkoholhaltiga te-märket som lanserades tidigt i år. Boston Beer äger redan Twisted Tea, som har varit kategoriledare för hårt te i USA sedan det lanserades 2001.

År 2018 rapporterade Nielsen att Twisted Tea nu står för 33% av all Boston Beer-försäljning, upp från 23% 2015. Det förbättrade Samuel Adams andel, ner till bara 27% från 2015: s 42%. Och även om Truly inte hade någon närvaro 2015 var det upp till 13% av företagets försäljning 2018.

Det nya Wild Leaf-varumärket är designat för att tilltala mer hälsobevisa konsumenter som har tvingat sig till hårda seltzers under de senaste åren, som tenderar att vara sockerhaltiga och lågkolhydrater. En 12oz flaska vilda blad innehåller 11 g socker jämfört med 24 g i tvinnat te.

Näringsfakta per 12oz

Vilda blad : 130 kalorier, 11 g socker, 12 g kolhydrater, 4, 5% ABV

Twisted Tea : 204 kalorier, 25 g socker, 29 g kolhydrater, 5% ABV

Boston Beer kommer från Wild Leaf te från Argentina, som det sägs är "allmänt erkänt som några av de bästa i världen på grund av det unika klimatet där det växer."

"Med tanke på de varma, subtropiska förhållandena i den argentinska regnskogen, producerar te från regionen en lättare, skarpare och renare smak, " berättade Boston Beer till BeverageDaily.

Wild Leaf lanseras först med två smaker, svart te med citron och kaprifol och grönt te med Apple & honung, och Boston Beer förväntar sig fler smaksinnovationer i framtiden. Den sa att dess ölalternativprodukter har haft en jämn tillväxt och att hårt te kan vara nästa stora FMB-kategori.

"Vi utvecklade dessa två smaker med en antydning av riktig frukt för en balanserad, ljus smak som kompletterar det skarpa teet, " sade företaget.

"Ljusare av frukt och aromater hittade vi Lemon & Honeysuckle och Apple & Honey var kombinationer som levererade den uppfriskande profilen och den subtila sötma vi letade efter."

Tilltalar fler tedrinkare

Boston Beer har ett brett smakprogram i varumärket Twisted Tea, inklusive Original Lemon, Blueberry, Peach, Mango, Huckleberry, Blackberry, Hallon, Light och Half & Half.

Industrin för hårt te i USA är inte så lika mättad som hårda seltrar och cider, men Boston Beer har mött konkurrens från avbrutna varumärken Best Damn Iced Tea och Not Your Mom's Iced Tea.

Vrai Green Tea, Noveltea och Grip It & Sip. Allt producerar en liknande alkoholhaltig te-dryck, men inte nära skalan på Twisted Tea. Boston Beer hoppas att denna expansion kommer att bidra till att bredda marknaden.

"Detta är ett ytterligare alternativ inom kategorin hårt te som vi tror kommer att ge ännu fler drickare ut i rymden, " sade företaget.